ADV for FIAT 500 on-line competition

CONCEPT

ENGLISH
Who, during his childhood but even in his adult age, has never used dirty car glasses as a surface on which to leave his own messages?
The classic “Wash me! ”, with the verb rigorously in the imperative form, like if the car itself was asking for it. In the same way, for the launch of the new 500, cars of every city will be covered with imploring writings: “Don’t wash me, buy her!” it is the message of a guerrilla marketing operation through which the cars themselves will ask their owners to be replaced with the new Fiat '500.
Armed with stencil templates, water buckets and small sponges, groups of “graffiti writers” will explore the cities searching for cars on which to leave their message: in front of schools, outside pubs and parties, in the center of the city as in its suburbs. Once the subject has been found, the stencil template is leaned against the dirty glass, which is then cleaned with a sponge until it reveals the image of the new 500 and its advertising claim.
This is a targeted marketing operation, since it is realized on the most neglected and older cars, therefore more suitable to be replaced with the new Fiat ‘500; at the same time the Adv message will be diffused everywhere in the city and outside of it, through the cars that will remain parked and those that will move in the streets, guaranteeing much more visibility than traditional media could do.
Finally, this guerrilla marketing operation is ironic, temporary (it disappears with two windscreen wiper strokes), it is not invasive and, most of all, it is clean, since it does not cover or stain the city, indeed it partially cleans up the glasses of the cars that circulate in it.
It’s your car that is asking for it: buy the new Fiat 500!


ITALIANO
Chi, nell'infanzia ma anche in età adulta, non ha mai utilizzato i vetri sporchi di un'automobile come superficie su cui lasciare i propri messaggi?
Il classico "Lavami!",con il verbo rigorosamente in forma imperativa, come se fosse la macchina stessa a chiederlo.Allo stesso modo, per il lancio della nuova Fiat 500 le macchine di ogni città si copriranno di scritte imploranti:"Non lavare me, Compra lei!" è il messaggio di un'operazione di guerrilla marketing attraverso la quale le stesse automobili chiederanno ai propri padroni di essere sostituite con la nuova '500.
Armati di mascherine per lo stencil, secchi d'acqua e piccole spugne, squadre di "writers" batteranno le città alla ricerca di automobili su cui lasciare il proprio messaggio: davanti alle scuole, fuori dai locali, nelle vie del centro e della periferia.
Una volta individuato il soggetto, la mascherina dello stencil viene appoggiata sul vetro sporco, che viene pulito con una spugnetta fino a rivelare l‘immagine e il claim pubblicitario.
Un'operazione di marketing mirata, in quanto realizzata sulle automobili più trascurate, più vecchie e quindi più indicate per la sostituzione con la nuova vettura Fiat; al tempo stesso un messaggio che, attraverso le auto che rimarranno parcheggiate e quelle che si metteranno in movimento, si diffonderà per tutta la città e al di fuori di essa, garantendo ben più visibilità di quanto non potrebbero fare i media tradizionali.
Per finire, un'operazione di guerrilla marketing ironica, temporanea (scompare con due colpi di tergicristallo), non invasiva e soprattutto pulita, che non sporca o macchia la città ma anzi pulisce (in parte) i vetri delle automobili che vi circolano.
E’ la tua auto che te lo chiede: compra la nuova Fiat 500!